界面讯息记者 | 覃思悦
界面讯息编纂 | 石一瑛
早春3月，来自广东南海的高尔夫喜好者老黄和几位球友一同飞到海南三亚约球。
只管为了避开人流，老黄并没有预定海南当地最热的观澜湖黑石球场，但是其他球场的火爆水平仍旧出乎老黄和伙伴们的意料，“黄金时段线上预定拼手速，靠抢。打球的时分以为整个球场的球童都出动了。”
与此同时，四序炎热的泰国，也成了不少球友的出国“球叙”首选。2023年2月尾LPGA（女性美巡赛）泰国站在该国的第二大旅游都市芭达雅（Pattaya）举行，那边的高尔夫球场相反处于“一场难订”的情况。
据中国高尔夫协会（简称“中高协”），2016-2020年国内高尔夫球到场人数达3000万人。
高尔夫活动热度重燃，而越来越多的年轻人也开头打高尔夫，这项“贵族活动”仿佛变得更接地气了。
在中百姓心中，对高尔夫不休有着“贵族活动”的刻板印象。劈头于15世纪苏格兰的高尔夫早前的确是在王公贵族中举行。
20世纪，随着高尔夫球具的普及以及商业比赛端正与制度的创建，高尔夫活动开头向中层阶层盛行并得以广泛展开。
高尔夫进入中国事在1896年，彼时中国第一家高尔夫球俱乐部在上海建立。
现在，高尔夫范畴比力紧张的赛事是四大满贯赛，分散是英国公开赛、美国公开赛、美国名士赛和美国职业高尔夫球协会锦标赛（PGA锦标赛）。
以PGA锦标赛为例，停止2022年8月，哥伦比亚广播公司（CBS）、美国举国广播公司（NBC）和高尔夫频道（Golf Channel）三家媒体的美巡赛四轮比赛均匀观看人数为78.1万，近五年间该赛事的收视率增长了7%。
值得一提的是，CBS、ESPN和NBC与美巡赛签署的转播协议每年总代价近7亿美元，并将持续到2030年。
而为了欢迎新赛季，“不差钱”的PGA还准备了6亿美元（约合40.2亿元人民币）的奖金。
不外，以前在西欧“热”了几十年的高尔夫，长时以来在中国市场不休不温不火。
老黄本年55岁，是当地一家企业的高层之一，两年前经熟人先容开头打高尔夫。有钱有闲的老黄，完善切合外界关于高尔夫喜好者的印象。
此次老黄和球友们来的三亚某球场，光会员费就要15万，非会员在这里打一场球要1400元。
只管从年资上去说照旧个入门者，但老黄以前在高尔夫装备上投了不少钱，“我用的球杆比力入门，XXIO的，两万出头。衣服一年也花了一万多。然后一年上18节课，课时费一万支配，还要算上跟伙伴约球的用度、球童小费、家里的模仿练习装备这些。”
大略算下去，老黄这个入门喜好者给高尔夫的投入一年也有十万上下。
“我一个星期练三到四次，像先容我打球的伙伴，那是天天泡在球场的，”老黄增补到，“球杆也是十万起跳，开支更大。”
在海南事情的高尔夫场司理Mike报告界面讯息：“我天天见的基本都是35-70岁的男性客群。这些宾客哪怕是事情日都很偶尔间，一待就是一整其中午。”
Mike先容，一座高尔夫球场的投入在几万万到十几亿不等，“我们家本钱就很高了，用的入口草种，便宜一点的有国内的大叶草，但是脚感寻常，透水性也不佳。另有球道计划这些，都是烧钱的场合。”
云云本钱，打一场球的单价天然也不会便宜。一度在国内，高尔夫因此成为了所谓“中老年专属活动”。
Mike报告界面讯息，近几年来果岭练球的宾客有了一些厘革，“一些家庭开头培养小孩练高尔夫。除了来消遣的大人，平常双休日节沐日很多小伙伴来我们这里找教练上课的。果岭也看着年轻化了一些。”
寻常来说，某项小众活动的“破圈”，总是伴随着该项目运倡导在国际赛事上取得的打破性成果。
2011年李娜夺得法网女单冠军后，广州的网球学校扣问量突涨。央视网报道，一位网球私教表现，平常学校用不完的招生名额早早就报满了，只管云云，天天另有十几位家长向他电话扣问报名事件。
而在高尔夫范畴，冯珊珊就是谁人破圈人。
2012年，23岁的冯珊珊在LPGA锦标赛上取得冠军，这是中高协注册球手初次取得四大满贯赛的桂冠。2017年11月，冯珊珊登顶女高天下第一，并蝉联“球后”23周。
15年的职业生活中，冯珊珊共在美巡、欧巡、日巡等国际赛场上斩获22个冠军头衔，此中包含10个LPGA冠军。
据《体育周报》，在冯珊珊拿下里约奥运铜牌、眷注度最高的2016年，冯珊珊以3300万元人民币的年收入在当年中国体育财产排行榜中排名第四。
和十几年前冯珊珊的单枪匹马作战不同，现在一共有7位中国女球手在LPGA赛场征战，商业代价也已遭到不少品牌眷注。
被看作冯珊珊最上心接棒者的林希妤在2月刚刚告捷续约汽车品牌别克高尔夫大使，和她一同被签约的另有刘钰、殷若宁两位小将。而“川妹子”何沐妮，因其姣好的表面和F1车手男友，曝光率相反较高。
迩来十年，体坛名士二代们也纷繁“入股”高尔夫，更增速了高尔夫在青少群体中的影响力。
乒乓球大满贯得主、中国乒协主席刘国梁的女儿刘宇婕并未女承父业，而是选择学习高尔夫。客岁6月，9岁的她卫冕了汇丰青少年高尔夫冠军赛总决赛C组冠军。
而乒乓球大满贯张继科也在淡出乒坛之后，到场了高尔夫喜好者的步队，迩来几年，不休被讥讽“晒得太黑了”。其恩师肖战的女儿肖凯莉在客岁也成为了出发点中巡的最年轻冠军。
依据中国高尔夫协会的数据，2013年，国内注册的青少年球员仅有四百余人。而到2022年，这一数字已超十万。配套的青少年赛事也从30余场大涨至八百多场。
Mike报告界面讯息：“疫情时期，很多俱乐部没法出去比赛，就在当地的场子里练球，客流多了，我们的单价也会相应地低一些。”
国内高尔夫的热度升温，年轻人“入侵”高球场，从产物端也以前有所显现，ADIDAS GOLF（阿迪达斯高尔夫）大中华区商务总监陈柏源泄漏，“已往四年来，每年都有双位数增长，尤其是在2022年度，我们同比增长超30%。”
公开数据体现，现在我国高尔夫活动消耗群体主要照旧分布在中高收入群体。
但值得注意的是，占比最大的群体年收入会合于10-20万，占比约60%；而20-50万年收入群体的占比则下滑到37%。
依据智研扣问公布的《2021-2027年中国高尔夫行业市场行情动态及投资出息分析报告》，在中国市场，2020年高尔夫活动市场范围约为102.6亿元，同比增长4.4%。
智研扣问分析，由于室内高尔夫的展开、青少年到场高尔夫活动的比例增长等缘故，中国高尔夫活动提高正展现平凡化、消耗群体年轻化、互助策划化等趋向。
需求影响需求，面向更年轻消耗群体，也成为高尔夫细分的新趋向。
现在高尔夫装备主要分红球具和鞋服两大块。球具方面，卡拉威（Callaway）现在在中国市场体量最大，而在鞋服范畴，不少大要量的综合性活动品牌都注意到了高尔夫市场的潜力。
和耐克在2016年炎天砍掉高尔夫球具产物线的决定不同，阿迪达斯迩来十多年选择加码高尔夫细分。
这家德国活动产物巨头从1997年开头布局高尔夫细分。在1999年，他们收买了天下十大高尔夫品牌之一的TaylorMade，随后又吞并了着名高尔夫配件品牌Maxifli。
2014年，阿迪达斯正式建立ADIDAS GOLF子品牌，专注于高尔夫鞋服产物的研发。刚刚开头新赛季的LPGA中，就有不少球员穿着ADIDAS GOLF的ZG23、Ultimate365 TOUR等专业鞋服产物下场。
陈柏源报告界面讯息：“我们在多个地区鞋类市场占据率是最高的，并且衣饰局部有专为亚洲市场计划的亚洲线产物。如今市场有分明的年轻化趋向，将来三到五年，我们会更注意年轻创意的产物。”
ADIDAS GOLF国眼线上经销商OK高尔夫的创始人庞志海以为，阿迪达斯在年轻消耗者更喜爱的线上渠道有不错体现，投合了比年来中国高尔夫喜好者年轻化、向更低收入群体转移的趋向。
“阿迪达斯的主力产物是在高尔夫鞋上，这是传统高尔夫品牌比力空缺的场合。”庞志海表明道：“阿迪达斯的价位广泛更低一些，样式的计划也更潮水，能吸引到不少年轻消耗者。”
不少业内人士以为，2023年，将是中国高尔夫高速提高的一年。
依据中国高尔夫球协会公布的2023年群众高尔夫赛事方案，中高协群众高尔夫青少年公开赛、中高协群众高尔夫副业巡回赛等十余项赛事都已提上日程。
老黄报告界面讯息：“很多比赛就是圈子里互相约请，不收报名费，也会送装备、举行晚宴等，算上租园地，本钱在一百来万，基本是资助的品牌来承当。在国内，比力稀有的就是酒类和活动品牌。”
更多的年轻人正走上高尔夫球场，这个细分市场也为活动品牌们提供了新的市场时机。
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