耐克网球鞋(匡威被耐克收购整20年，加剧运动休闲细分市场竞争)

匡威被耐克收买整20年，加剧活动休闲细分市场竞争

记者｜覃思悦

20年前的投资正在反哺耐克。

2003年，耐克以3.05亿美元的价格收买了总部位于波士顿的活动潮水休闲品牌匡威（Converse）。

20年后，匡威2022财年的年营收已分开23亿美元，成为耐克旗下除主品牌及Jordan品牌之外的又一增长动力。

依据本年3月美国活动品牌巨头公布的2023财年第三季度财报，匡威子品牌在该财季的营收为6.12亿美元，同比增长了8%。

分市场看，在主力的北美市场，匡威一切渠道均完成两位数增长；中国地点的亚洲市场由于疫情带来的策划不安定，业绩则有所下滑。

1908年，匡威诞生于美国，以做橡胶鞋发迹，品牌体量扩展后开头拓展网球鞋、篮球鞋等其他产物。

1993年，匡威以署理情势进入中国市场。2003年被耐克收买后，耐克将匡威转型为休闲潮水品牌。依托凌驾百年的品牌汗青上风和经典帆布鞋计划，匡威很快在中国的年轻消耗者中打响着名度。

据先容，现在在中国市场，匡威主打三大经典鞋款：Chuck Taylor All Star（全明星经典公布鞋）、Jack Purcell（启齿笑）以及Cons（滑板活动鞋） 。

耐克主品牌和Jordan品牌专注于专业活动线时，匡威则成为了耐克在活动潮水休闲范畴的主力。

内幕上，活动休闲这一细分范畴的竞争并不比专业活动市场弱。除了匡威，FILA、Vans等品牌也有不俗的竞争力。

2017年，匡威就曾一度堕入提高困境。据2018财年耐克公司的财报数据，该年度匡威品牌的整年贩卖额下跌11%至18.9亿美元，这一数字乃至不及品牌在2015财年的业绩。

而第三方数据分析平台Engagement Labs当年公布的一份面向13至20岁年轻消耗者报告也体现，主打“经典帆布鞋”的匡威在青少年群体中的受眷注水平大幅下降，讨论该品牌的人数同比下降18%。

显然，在活动潮水市场的剧烈竞争下，只靠经典帆布鞋的“积蓄”，以前不敷以支持匡威的后续提高。

为了拿到更多的市场占据率，匡威开头发掘更多玩法。公布联名互助、当地化产物等玩法开头越来越多地显如今品牌的运营方案中。

2018年，匡威与着名工装品牌Carhartt WIP跨界互助公布联名。

联名互助的后果是立竿见影的。2019财年第一季度（2018年6月1日-2018年8月31日），匡威的营收就告捷回暖，同比增长7%至5.27亿美元。

吃到优点的匡威在之后持续加码联名。

2021年3月，匡威、耐克与日本潮牌川久保玲（CDG）推出三方联名。

本年3月，匡威公布与英超权门利物浦足球俱乐部互助，推出特别款联名系列，取得了不少“赤军”球迷的眷注。

匡威西欧地区副总裁Steven Bramble表现：“球迷可以以任何本人想要的办法表达对足球的热爱。该系列单品可以富裕展现利物浦足球俱乐部的年代创造力。

利物浦俱乐部商品和批发主管Mike Cox也指出，此次的联名产物“富裕展现了利物浦球迷的多元创造力”。