2018腾讯世界杯公仔（离抖音还有多远？我们抓取了12万条数据，告诉你真实的微视）

　　

　　作为腾讯短视频矩阵的头号选手，微视现在走到哪一步了？

　　经历过“补贴大战”之后，微视吸纳了一批MCN机构和达人，并开始沉淀平台的内容池。

　　那么，你是否了解微视上受欢迎的到底是什么内容？热门话题又有哪些特点？微视如今有多少知名红人？

　　借助大数据，场妹在微视上抓取了1个月内的12万条视频，对播放量、点赞数等靠前的视频加以分析，并统计了粉丝数排名前20的明星和达人，用数据剖析微视的崛起之路。

　　如今，微视的月活已突破千万，但距离抖音的2亿仍很遥远。随着腾讯继续孵化出yoo视频、哈皮等产品，微视是否还能脱颖而出？

　　

　　在分析具体短视频数据之前，我们先来看看微视月活的情况：

　　

　　从图表可以发现，微视连续4个月的月活都保持在1千万以上，但在7-9月期间有小幅下滑，10月份才实现上升。

　　据艾媒北极星的数据显示，微视在10月的短视频APP榜单中排名第十，其月活数与美拍、秒拍、好看视频等三个平台的数据已经十分接近。

　　同时，快手、抖音两大平台的数据依然遥遥领先，是榜单中唯二两个月活破亿的平台。即使是排名第三的西瓜视频，与抖音的月活都相差了近1.5亿。

　　由此可见，微视和抖音在用户数据上基本不在一个量级。但如今短视频平台的寡头效应虽然明显，第二梯队的平台们之间差距并不大，落后者仍有奋起直追的机会。

　　目前来说，谁是第三名，谁至少挤进了前三的头部争夺中。而皮皮虾、微视、火山都有机会争夺第三名，短视频平台排序仍有变数。

　　或许，头条系和腾讯系的短视频争夺，可以先从第三名开始。

　　短视频工场从微视平台上抓取了10月26日-11月26日期间共124346条视频数据，并通过播放量、点赞数、评论数、粉丝数及相关话题进行分析。

　　一起来看看，微视表现几何？是否能获得向头部赛道进军的资格证？

　　微视的内容数据

　　根据播放量高低，场妹首先统计了播放量破百万的视频，结果如下图所示：

　　

　　数据显示，播放量破千万的仅有两条视频。其中，播放量最高为2297万，发布者为“漠然孤寂愿景”，这是个素人创作者，粉丝数仅有7694，目前只在微视上发布了两个作品。

　　这个播放量夺冠的视频是她的第二个作品，视频标题为《说出来你可能不信，我被一个卖鱼的大叔给撩了，让我惊叹不已！》，内容是一位大叔用捕鱼网捕鱼，动作利落，捞到鱼之后还一把将它们抖向空中，最后接住了最大的一尾鱼。

　　

　　另一个播放量破千万的视频也是素人，播放量为1335万，发布者为“初见”。这个视频的发布时间为11月19日，内容为《换接受腔...难熬的过程》，作者失去了右腿，需要安装假肢，这个视频就是拍下了她的腿换接受腔的过程。

　　场妹发现，在这一个月里，播放量破千万的两则视频均由素人发布，明星发布的视频反而靠后。到底是明星发布的视频太少，还是微视用户更喜欢素人视频？

　　场妹继续分析了播放量TOP100的视频，并分别统计了明星视频和素人视频的占比情况，结果如下图所示：

　　

　　由图可见，达人的视频个数还是多于明星，高达79个，是明星视频的4倍。不过，明星毕竟是稀缺资源，能吸引林允、黄子韬等明星入驻并发布视频，对于平台的拉新、提高用户活跃度显然有很大的助益。

　　那么，播放量靠前的视频中，明星和达人的内容有何特点？场妹分别统计了明星和达人的TOP20视频，结果如下所示：

　　

　　其中，明星视频中播放量最高为857万，发布者是林允，视频的标题为《感觉胖了》，内容是她拿着手机对着镜子拍，一边噘嘴一边说“我感觉自己胖了”。由于她的手机壳是诺基亚，因此不少网友在评论区也纷纷表示“手机壳亮了”“手机壳臭美”等。

　　我们再来看看达人视频：

　　

　　除了两个破千万的视频，其他的8个视频与明星视频的播放量相差不大，但粉丝数基本都比明星要少。

　　值得注意的是，达人榜中有一个视频获得了706万的播放量，但仅获得了28个点赞和1个评论。

　　接下来，场妹根据点赞数的情况，统计了点赞破万的视频，共计106个：

　　

　　点赞数最高为14万，发布者为黄子韬，内容是他结合微视特效制作的一个看炫酷的短视频。场妹发现，与播放量榜明星和达人还能平分秋色不同，点赞数排名前十的视频基本都被明星承包了。

　　再来看看评论数的情况：

　　

　　根据图表，可以发现微视1个月的视频内，评论数破万的视频仅有5个，评论数破千的视频共有35个。

　　其中，评论数最高为22万，发布者为陈立农。评论数破万的视频都来自明星，而且可以发现断层明显，其中第一名与第五名就相差了20万。

　　小结：从微视的内容数据可看出，微视上播放量靠前的视频中，达人与明星能够平分秋色、难分伯仲；但点赞数、评论数方面，明星视频远远高于达人视频，可见明星视频的活跃度更高。

　　微视的粉丝数据

　　从播放量、点赞及评论等数据可以看出，明星视频在微视的内容生态版图中占据了重要的一环。从微视的角度来看，早期能够吸引明星入驻，借助他们的影响力吸引粉丝们入驻，无疑能够先帮助微视筑起流量高地。

　　对比明星和达人的视频之后，场妹也发现如今微视上明星视频的活跃度确实远高于达人。

　　首先，我们先来看看粉丝数排名TOP20的明星：

　　

　　微视粉丝数最高的明星为黄子韬，粉丝数为493万。上文已经提到，黄子韬发布的一则视频也拿下了点赞数冠军。

　　场妹在其个人主页上发现，黄子韬已经在微视上发布了34个作品，每个视频的播放量都在几万到几千万之间，十分受关注。还可以发现，黄子韬的微视认证为“微视首位代言人 中国流行乐男歌手、演员”。

　　黄子韬的短视频以炫酷、搞笑内容为主，他的大多数视频都用了微视的特效，还有一些视频不顾形象地将自己“丑化”，可见这位代言人也是十分尽职了。

　　粉丝榜第二名为张杰，同样是微视的代言人。如果说黄子韬的风格是认真搞笑，那么张杰的视频则多以音乐、舞蹈为主，还有不少是演唱会现场的视频。张杰在微视上发布了19个作品，除了有一个播放量破亿的视频之外，其余的集中在1-5百万之间。

　　再往下分析，李易峰、郑凯仍然是微视的代言人。榜单后面还有sunnee、段奥娟两位火箭少女101的成员，以及来自X玖少年团的焉栩嘉和田燚。这足以体现微视背靠腾讯，能够更直接地吸纳综艺节目的成员。

　　值得关注的是，微视上为明星开设了一个玩法：微视明星应援榜。明星发布视频之后，可以参与打榜，而粉丝可以通过为明星赠送“Call棒（打榜礼品）”，帮助明星获得更靠前的排名。

　　

　　“Call棒”可以通过观看视频、点赞、评论等获取，微视明星榜周榜冠军将获得微视的开屏资源。显然，这是为了吸引粉丝为了给明星应援、增加平台活跃度而设置的玩法，可见微视十分重视平台的明星自带的影响力。

　　接下来，我们再看看达人粉丝榜的排名：

　　

　　达人粉丝数最高的为搞笑短视频头部账号“陈翔六点半”，拥有3404万粉丝，目前已在微视上发布了404个作品，获得了1212万点赞数。

　　有“微视第一红人”之称的达人“吃不胖娘”在榜单上排名第四，粉丝数为937万。“吃不胖娘”的人格化属性突出，她的视频以搞笑内容为主，但核心亮点在于她甜美的笑容和自然的表演。在她每个视频的评论区中，几乎都有网友称赞她“可爱”“喜欢”等。

　　然而，可以发现微视的头部达人并不多，而且粉丝都没有超过百万。

　　值得关注的是，达人榜上还出现了“共青团中央”“警界君”“人民网”等政务账号，可见如今政务类内容在微视也十分受欢迎。

　　小结：通过以上的分析，可以看出微视上明星的粉丝数远高于达人，且明星大多是微视的代言人。达人的粉丝数相对较少，这也说明微视依然缺乏有影响力的达人。

　　微视的互动数据

　　对于一个短视频平台而言，话题榜是增加用户互动、调动用户产生内容的关键功能，从热门话题的名字、参与度也可看出平台的内容调性。

　　场妹继续统计微视的热门话题，并将排名TOP30的话题进行如下分析：

　　

　　该榜单以话题的总播放量高低作为排名依据。由图可见，播放量最高的话题为“认真地开个玩笑”，参与该话题的视频数量达到12万、总播放量为20.3亿、点赞数为3041万。

　　这个话题的发起时间在今年愚人节之前，话题的发起者为“办公室小野”。小野的这个视频内容是《丧心病狂的愚人节整人绝招：能帮我到冰箱拿个东西吗？》，该视频的播放量为138万。

　　

　　在该视频中，小野恶作剧地拍摄了自己的自拍并打印出来，塞进玻璃瓶之后，再将其放到冰箱。果不其然，她的同事打开冰箱之后，看到里面的“照片”吓了一跳。

　　榜单中点赞数最高的话题为“非凡世界杯”，为4862万。这个话题的发布时间在俄罗斯世界杯期间，发布者为微视达人“于雷leo”。

　　他在视频中用QQ扫一扫的功能，并在镜头中画了一个圆圈，直接就出现了世界杯赛场的画面。由于这个话题还设置了奖品，上传视频将有机会获得QQ世界杯公仔一只，因此吸引了更多网友参与录制视频。

　　榜单中发布视频个数最多的话题为“腾讯微视创造101”，累计拥有22万个视频。该话题的发起者为“腾讯视频创造101”，这个视频的内容为综艺节目《创造101》的参赛选手焦曼婷的介绍。

　　由于这个话题与腾讯视频《创造101》这档综艺节目进行了联动，101位小姐姐入驻之后，主动在该话题下方发布视频，从而带动了更多网友为节目成员打call。

　　小结：通过以上的分析，可以发现微视热门话题的参与度并不低，而且热门话题多与微视的话题榜大多与节日热点、游戏、偶像等息息相关。

　　这一点与抖音的热门话题基本就是音乐不同，微视的大多数热门话题并不与音乐直接挂钩，显得更加多元化，但体现了更加明显的宣传意味，比如可以联动综艺、游戏等进行宣发。

　　总而言之，通过对微视的12万数据以及热门话题进行分析之后，可以发现微视的数据情况虽然较之抖音还差了一大截，而且依然呈现过度依赖明星、核心优质达人稀缺的情况，但通过明星来导量、用明星的影响力来扩大平台的认知度，前期的效果可以算是立竿见影。

　　然而，明星带来的流量是一时的，用内容吸引的用户才能长久。

　　月活破千万之后，微视仍然需要考虑如何在定位、内容都与抖音高度重叠的情况下，如何放大平台的价值、形成核心的玩法。