认识文案写作的三个模型：zjm、4u、bfd

熟悉案牍写作的三个模子：zjm、4u、bfd

一，ZjM形式-由案牍鬼刘吉鹏提出，并实战取得后果《案牍创作的七步诗和八卦阵》。

1，Z-昨天

也是已往，也是汗青。写消费物、公司、品牌，人物的以前①给人以亲密感②不遮掩蔽掩，彰显产物和人物本身的自傲、开阔③为后方做伏笔，有这个，后方的案牍反转或承续就能游刃剩余。

2, J- 今天

如今，当下，时下。有熟悉地写出现在现状，最大的“成果”在于有：带入感，画面感，最好的机会就是在这两个感都存在的情况，你在不知觉不觉中提出成绩，植入处理成绩的办法。在这种“笑语欢声”和“故乡景色”里，取消用户的挂念。

3，M-明天

也就是将来、将来、今后。中东方文明的差别，招致东边文明广泛器重今后。透支如今，几乎很少人做。我们倡导“生年不外百，常怀千岁忧”，“现在醉有酒现在醉”基本上也都是醉了吹嘘一回。一切，案牍要勾勒将来、塑造将来、召唤将来。用价格、用新品。用办事、用体系黏住客户等，都是伎俩罢了。

二，4U形式--奥格威教师提出《一个倾销案牍人的自白》

1、急切感——（Urgent）急切感即是是给读者一个立刻接纳举动的来由，你可以在写标题时到场时间元素，藉此塑造火烧眉毛的以为。

好比：“本年在家事情赚进10万元”比起“在家事情赚进10万元”，显得更为急切。你也可以透过提供“限时优惠”来塑造急切感，好比：到某个日期停止的扣头大概赠品方案。

2、共同性——（Unique）上心的倾销标题，不是形貌新事物，就是将读者听过的事物以全新的办法来展现。

好比：有个日本入口洗浴套装的电子邮件倾销标题是“为什么韩国女性拥有斑斓肌肤”。这与老套的“韩国洗浴套装9折优惠”后果判然不同。

3、明白具体——（Ultra-Specific）可以读者着迷并进一步讲习案牍内容，乃至掏腰包置办。

好比：“在飞机上相对不要吃的东西”、“迟缴帐单免懊恼”和“哀求退税的最佳机会”。

4、 实践好处—— （Useful）好的标题会诉诸读者本身的优点，提供实践上的利益。

三，BFD形式-（美）布莱《案牍创作完全练习手册》

信心(Beliefs)、以为(Fee』ings)，以及巴望(Desires)。但是这点在我们在比年针对年轻人的品牌，如交际APP陌陌“别和生疏人语言”，“过刻舟求剑的生存”这些案牍中可以看到痕迹，品牌但是就是想要吸引反叛反抗，热爱新颖的年轻用户的共鸣。

1)信心,你的观众信赖什么?他们对产物的态度是什么?他们怎样对待产物处理成绩的才能?

2)以为,他们有什么以为?他们是自傲气盛?照旧告急恐惧?他们对生存中、商业交往，或业界的紧张成绩有什么以为?

3)巴望,他们想要什么?他们的目标是什么?他们想要在生存中望见哪些改动，正巧是你的产物可以帮助告竣的?

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作者群众号：wisetoday 微命是从，倾销案牍操持喜好者都加了。