直播卫星接收机：有线电视在农村市场的头

　　接收机

　　光缆

　　众所周知，有线电视之所以“有线”，顾名思义它的发展依赖于“有线”，这个“线”就是传统的同轴电缆，我们习惯叫他闭路线。其实，这个同轴电缆只是在接入网使用，广电的骨干网还是使用主流的光缆进行数据传输的，在城镇区域基本能够实现有线电视网络覆盖，但是在偏远一些的农村，特别的在自然村，由于成本和网络施工难度原因，往往无法铺设有线电视网络到用户端，因此这部分农村的用户就无法通过有线电视网络正常收看电视节目。

　　卫星电视的天线有线电视

　　其实，国家对广播电视的覆盖早有规划，在有线电视无法覆盖的区域，允许用户通过直播卫星（称为“户户通”）来接收电视节目，保证中央和各级政府的声音能及时传播给百姓，同时也确保能够为老百姓提供丰富的精神文化生活。截止2021年12月，户户通用户已达1.32亿，而在2015年全国户户通用户仅3000万户。有意思的是有线电视在2015年发展到了顶峰，用户数达到了2.39亿，之后用户规模就开始下滑，直到2021年底的1.89亿。

　　卫星

　　市场和产品

　　从市场分割上看，户户通主打农村市场，市场范围主要是有线电视无法覆盖的区域，而有线电视定位为城镇市场及实现覆盖的农村市场，二者井水不犯河水，但是随着技术的升级和内容的丰富，同时在国家相关政策的指导下，户户通发展越来越快，以至于在有线电视覆盖的农村市场，用户也更愿意选择性价比更高的户户通卫星电视，造成户户通开始侵蚀有线电视市场份额的态势。

　　竞争对手

　　此外，在2021年11月广电总局下发的相关文件中明确指出在开展智慧广电服务乡村振兴中要充分发挥直播卫星户户通进行长效教育帮扶，同时说明户户通的覆盖作为强化乡村广播电视基础设施建设的重要内容。在国家相关部门的推动下，户户通以其高性价比和安装便利性赢得了广大农村市场，在某种意义上说，户户通成为有线电视在农村市场的头号竞争对手。