本土美妆品牌的 高端化升级之路——采访卡姿兰集团董事长兼总裁唐锡隆

当地美妆品牌的 高端化晋级之路——采访卡姿兰团体董事长兼总裁唐锡隆

随着中国消耗市场渐渐趋于成熟，彩妆高端化、细分化成为行业内的紧张趋向，消耗者对高端扮装品的强壮需求已成为美妆公司业绩增长的主要驱动要素之一。

天风证券本年公布的一份研讨报告指出，现在中国正处于从群众彩妆向高端彩妆提高的阶段，将来专业和高端彩妆仍有较大提天空间。报告分析称，中国高端彩妆品牌的市场份额自2006年以来展现上升趋向，2015年后更是进入了增长快车道。与此同时，中国的高端彩妆品牌内里产生分化，在高端彩妆品牌中，国货的声量不休提高，将来国货在这一赛道可能完成更高市占率。

卡姿兰正成为国货高端化转型之路上的实践者。卡姿兰建立于2001年，团体董事长兼总裁唐锡隆同时也是品牌创始人。20余年来，唐锡隆见证了中国彩妆市场的沉浮升降，他亲历了国际大牌在千禧年前后争相涌入，也见证了国货彩妆品牌近五年来的崛起。在日益繁复的竞争情势下，每家企业都在寻觅一条合适本人的路途。

“不休以来，卡姿兰都在打磨中高端以上的产物，这也是我们的上风地点。我们不会做大牌平替，也不会乱来寻求更高的单价，卡姿兰将来的目标是和国际大牌比肩。”唐锡隆说。

在唐锡隆看来，彩妆品牌高端化趋向的眼前有两大动因。一是从大情况来看，中国消耗市场韧性强、潜力足，高净值消耗者及新中产消耗者增长，高端扮装品市场存在很大增长空间；从品牌角度看，各品牌越来越器重品牌力，寻求长时、持续性的提高。

卡姿兰向高端化提高的标志性产物，是本年8月尾公布的首支高奢滋养口红——令媛口红（鎏金箔缎唇膏）。据唐锡隆在新品公布会上先容，卡姿兰双芯口红最早诞生于2002年，其研发初志就是在确保口红显色丰满度的同时，为使用者增长养护后果。20年来，从小麦卵白到胶原卵白、水解胶原卵白，再到创新添加多肽精华，卡姿兰努力于将好的质料和武艺注入这款经典之作，到现在以前历4代晋级。

“站在双芯口红20周年这一紧张汗青时候，卡姿兰正式推出举世首支高奢滋养口红：令媛口红。可以说这是口红界的冠军，由于它集科技创新、功效代价、艺术美学、气质文明于一身，代表了中国口红的高标准。”唐锡隆说。

令媛口红的诞生，离不开卡姿兰在科技创新方面的自我要求。据悉，卡姿兰在唇部精炼焕活基因研讨上后果颇丰，双芯唇膏使用的肽类提取科技于不计其数肽的序列中精准找到并构成，能确保肽进入唇部皮肤的高浸透率。

“卡姿兰的研发投入在总投入中的比重是越来越高的。”唐锡隆表现，想要在研发上创建上风和企业提高的壁垒，高投入是必需的。他总结称，创新和武艺晋级是国产物牌高端化的紧张着力点。品牌应不休提升科研后果的含金量和原创性，完成产物的差别化，向品牌的高附加值形式迈进。

卡姿兰团体高端化布局的底气，离不开自研团队近20年的厚积薄发，以及团体强壮的需求链搭建才能。早在品牌建立之初，卡姿兰就努力于打破武艺壁垒，潜心破译小麦卵白焕养基因，在武艺驱动下首创双芯口红。客岁，卡姿兰又在唇部产物中添加了“逆龄肽”和“胶原·多肽”等高科技因素，促进产物不休晋级。

与此同时，卡姿兰还积极与国际接轨，好比在意大利建立研发中央，以打造亚洲-欧洲矩阵研发中央为目标，努力于为中国消耗者提供举世最好的彩妆产物。据悉，接下去，卡姿兰将进一步在日本设立研发中央。在举世化、专业化提高方面，卡姿兰收买了米兰秀场级彩妆品牌GLOSSIP，并且持续在举世范围内发掘和孵化新品牌，以构成多元化的品牌矩阵，全盘对标国际古代化彩妆团体。卡姿兰还与举世头部需求商展开交换互助，引入前沿武艺和原质料，为打造唯一无二的匠心产物不休积存才能。

在加强科研投入方面，卡姿兰并非唯一的举动者，随着中国《扮装品监督办理条例》与《扮装品注册备案办理办法》的实施，以及成效护肤、“因素党”潮水的驱动，很多国内美妆品牌都在有熟悉地加强科研投入，以处理研发弱的积弊，为产物的因素添加做出更威望的背书。

不外，仅靠科研提升原创含金量还不够，在品牌高端化转型的路途上，提升品牌代价相反紧张。唐锡隆以为，当地美妆品牌可以经过互助破圈等办法，为产物赋予更多审美代价和艺术代价，从而构成国产美妆品牌的共同上风。

卡姿兰近期公布的令媛口红新品，就约请了举世三大计划奖大满贯得主潘虎作为计划师，完成了一次美妆圈与计划圈的跨界互助。从外表来看，卡姿兰高奢滋养口红呈沙漏外型，外表有凌驾4050个切割面，在光源下会展现出流光溢彩般的视觉后果。早在推向市场前，它就以前拿下外表专利和创新创造专利，并在与浩繁国际品牌同台竞技时斩获3项国际大奖，此中包含一项被誉为“包装计划界奥斯卡奖”的大奖。

“经过沙漏与冰的不测重构，我渴望在计划上以解构主义展现出凝结光阴下的鎏金沙漏，展现出丰厚的多面性和厘革性。很兴奋能和卡姿兰互助，协同打造一支打破成规、具有艺术高度的口红，用它折射出中国年代女性最美、最自傲的一瞬。”潘虎云云表明本人的计划初志。

在新品口朱颜色的计划上，区别于西欧盛行的饱和宣扬的大赤色，卡姿兰选择了更合适中国人肤色的“乱世中国红”。在唐锡隆看来，当下，国人的民族自大感和认同感十分剧烈，“乱世中国红”色号的公布恰逢事先。该色号的诞生最早源于唐锡隆对周围人的察看，他发觉身边的女孩们使用的口赤色号多为偏蓝的冷调红，这种颜色“用在中国人的气质和黄皮肤上不是很切合”。出于作为中国彩妆品牌向导者的盲目，他动手建立项目组，并与国际专业颜色机构coloro和潮水专业彩妆师互助，历经深度的消耗者调研和历时半年的反复测试后，卡姿兰终于推出了这款定制色号。唐锡隆以为，“中国红”与中国女性的气质相契合，它更能突显中国女性表里兼修的美，同时也能代表中国的自傲，惹起国人的共鸣。

“卡姿兰从博识博识的中国文明中吸取灵感，经过产物研发或IP创新，打造能体现中国潮水美学的彩妆产物。我们推出令媛口红，主打‘乱世中国红’色号，正是渴望打造中国本人的‘高奢滋养口红’，以引领中国妆容新趋向。”唐锡隆说。

卡姿兰拥抱中国传统文明的底气，与比年来的国潮崛起趋向严密干系。随着中国消耗者的生存被更多精良的中国品牌掩盖，致使全盘占领，年轻人对传统文明和国货的好感度敏捷上升，而国货品牌对传统文明的光显姿势，可以在消耗者与品牌间构成正向循环，从而进一步扩展品牌业绩。

但无论怎样，消耗者对国货潮的新颖感退去后，除了包装计划和营销战略，终极照旧会从产物角度审视品牌，这对国产物牌提出了更长时的要求。卡姿兰自建立以来，不休承袭对女性的关爱，努力于为消耗者带去不休进阶的美与滋养，这本身就是一条长时化的晋级之路。

“将来十年，卡姿兰的战略摆设将会围绕以品格为本、以品牌为根、以消耗者为中央、以多品牌为战略朝向这四个紧张词掀开。坚持卡姿兰品格，天下制造，卡姿兰品牌，天下操持，经过多样化的品牌矩阵，更好地满意消耗者更专业、更细分的彩妆需求，同时完制品牌高端化超过式提高。”唐锡隆总结道。