小红书Brief毕竟该咋写？

泉源：Vic的营销思索

KOL达人互助久了，就会碰到种种千般的成绩，好比会有品牌寄了产物之后才去谈互助细节，有些达人接互助也没思索清晰，一旦内容拍摄相反不到位，招致产物退回，关于品牌方和达人都是丧失。我们回过头来总结的时分，发觉与达人互助的brief十分紧张，brief写好了，屡屡能事半功倍

一、brief毕竟是什么？

brief又称创意简报，也叫事情简报；在小红书投放历程中，起首由品牌方输入要求，整构成brief转达给达人，达人了解到品牌方诉求后，再依据brief打创始作，将品牌理念、产物信息等转达给用户

简便来说，brief就是毗连品牌方、达人、用户三方的桥梁，一个好的brief，应该可以清晰表达品牌诉求、利于达人了解和创作，并有可以明晰的转达给用户的品牌信息

二、先明白投放诉求

在达人投放这个成绩上，起主要明白投放的主题，确定我们要投放给谁看，预期到达什么样的后果，依据这两点得出品牌的brief会愈加具体，也更利于达人创作

1）诉求目标

诉求目标但是就是我们的用户群体，明白我们的用户画像，举行精准的用户洞察，让达人举行针对性的创作，使作品终极可以精准投放到我们的目标受众

2）诉求点

诉求点就是经过这次投放，品牌方渴望到达什么样的后果。这里的品牌诉求可以是打造品牌声量，提高产物着名度；也可以是宣传品牌调性，树立品牌外貌；大概是宣传产物卖点，促进贩卖转化等等

不同的品牌诉求，所共同的投放战略不一律，达人的创作重点也就随之不同，这就必要品牌方依据本人的投放需求，差别化计划brief

三、Brief具体怎样写？

一份成熟的brief必要把品牌想让消耗者了解到的信息全盘明晰的展现出来，具体内容包含但不限于：品牌信息、产物先容、内容要求、及其他互助要求等等

1）品牌信息

品牌信息主要包含品牌汗青、品牌故事、品牌位置、创始人和代言人等等

品牌干系信息的先容主要是为了让达人大概用户可以对品牌背景产生第一印象，增长用户对品牌的好感度，创建品牌与用户间的信任感。但是这一局部不要做过多重申，简便先容、三言两语，突出重点就好，主要是起到为整个创作做一个背景的渲染的所用

2）产物先容

产物是整个brief的中心环节，这里不仅要对产物举行具体的先容，还要尽约莫的将与产物有关的信息都举行具体叙说，可以主要从以下几个方面举行分析：

产物信息：这里可以对产物干系信息举行图片展现，具体先容产物外表、功能、参数、使用办法等等

产物上风：产物上风可以从产物的专利、需求链动手，也可以先容一下产物的行业背书或明星代言情况，如“某某同款”、“某某保举”等

用户痛点/痒点：这里重点重申品牌具体可以为用户处理什么样的成绩，大概创新性的完成了某一朝向。关于用户痛点和痒点的处理才是我们投放时分必要突出的重点

3）内容要求

条记内容的干系要求直接干系到条记终极的展现，事先相反好条记内容要求，可以节流两边的事情听从，制止因互助后发觉不切合而丧失的时间本钱和时机本钱

关于条记的内容主要触及以下几点：

条记情势：小红书上的投放的情势主要有两种——图文/视频

内容长度：内容长度主要包含图片数目、案牍长度、视频时长等

条记作风：这里可以有选择的侧重测评、科普、体验等等，具体作风团结品牌投放的诉求点举行选择

紧张词：在图文条记中需不必要到场干系紧张词，到场哪些，到场几个，这里品牌都可以举行具体标准

话题：除了紧张词之外，话题也是小红书条记投放时必要思索的环节，假如品牌有本人话题的添加可以有选择的添加与品牌或产物高度干系的话题，如#YSL416、#小鹏p7等等

关于具体紧张词和话题的选择可以去看我之前的一篇文章：小红书紧张词该怎样布局

4）其他互助要求

除上述先容到的必要品牌方重点眷注之外，还可以对其他注意事项举行备注，如：

时间：公布时间、条记保存时间等等

互动要求：批评区的回复和维护

模板：假如想一致条记作风的话也可以直接模板大概可参考的案例

写在最初

上述brief的写作框架是在更广泛意义上的总结，但具体落地照旧要依据品牌运转投放的全体思绪来定，但是无论情势怎样厘革，中央头脑照旧转达品牌诉求

brief中触及到的内容也要尽力简洁、普通，不要摆列过多专业术语，要让达人看到直接就可以了解才行

关于达人创作的内容要求，关于博主而言可以进一步细化，但是关于创作才能较高的优质达人，应尽力变小框架的束缚，经过相反的办法完制品牌共创

最初要注意一点，brief的创作不是暂劳永逸的，要记得依据市场反应不休复盘总结，及时优化

以上