入门和消费者建立强关系（如何与消费者建立关系）

原标题：入门和消费者建立强关系（如何与消费者建立关系）

　　最近，上美公司旗下韩束品牌，围绕520这个浪漫节点，精心定制了多个极具感染力和情感价值的营销创意。这些营销创意，不仅让消费者切身感受了品牌的情感温度，也深度诠释了“释放你的美”的品牌理念。小编看到，此番韩束通过360度营销布局，把消费者喜闻乐见的情感表达方式，充分地融入到营销创意中，大大提升了品牌的价值黏性。

入门和消费者建立强关系

　　其实，韩束此番围绕520展开的营销规划，就是借助这个浪漫节日，全方位传递品牌的情感态度，让消费者切实感受品牌的真诚和用心。据小编了解，韩束以520微电影创意为切入点，把品牌的情感思想，全线贯穿于线上线下的营销活动中。因此，不论是结合《我想和你唱》展开的H5创意互动，还是澎湃之夜现场精心打造的迷你KTV以及线下澎湃体验区、屈臣氏线下告白互动等等，都吸引了消费者积极参与，完美诠释了品牌的情感能量。

　　小编认为，韩束通过多元化的营销创意，与消费者展开情感告白互动消费者，既拉近了彼此距离，也让彼此之间的交流与互动，更深入、更走心。而且，其为此次520营销打造的互动体验空间，也让消费者深度融入其中，并从中享受品牌温暖、贴心的告白服务。

　　一是创意裂变，借势深度融合

　　获消费者深度认可的品牌，其所推出的营销创意，不仅能快速吸引消费者注意力，也能带动话题持续、正面发建立酵，形成强有力的创意裂变。而且，这类品牌的营销创意，不光内容极具创新力外，还能深入消费者内心，引发强烈的情感共鸣。

如何与消费者建立关系

　　此番韩束推出的520创意微电影（https://v.qq.com/x/page/q06593r9v2b.html），以“陪伴才是最长情的告白”这一温情话题为营销主线，充分地把品牌的价值理念和情感精髓，融入到了微电影的创意灵魂中，不仅衍生出了一系列浪漫、走心的舆论话题，也带动了更多的消费者，发自内心分享与品牌在一起的各种温馨经历。而韩束也借助该微电影，用心表白每一位消费者，把这种默默陪伴的长情，全面渗透到了消费者生活。

　　据小编了解，韩束品牌之所以受消费者青睐，在于其不仅力所能及打造让消费者放心的优质精品，也紧密围绕消费者需求量身定制营销方案。在5月20日举行的2018年中国化妆品商业领袖韩束澎湃之夜上，上美公司中国区CEO鲍燕悦女士谈到，韩束品牌就是依托全球顶尖科技，把最新、最好的科技与产品，带给全球爱美的消费者。

　　另外，韩束品牌总监郭炜也谈到，2018年是韩束的澎湃之年，其会延续在渠道、产品上的优势，以更精准、更多元的营销布局，强化品牌力，带给消费者更丰富多彩的消费体验。

　　二是场景塑造，互动紧密衔接

　　多元化的互动体验场景，生活属性强，让消费者在参与其中时，能被其温馨、浪漫、有趣的场景氛围所感染、所征服。因此，无论是线上虚拟的互动场景，还是线下多形态的体验场景，都可以通过巧妙的营销设计，把品牌的情感基因入门和文化元素，融入到场景细节中。这样做，可以让品牌在不知不觉中就能深度渗透至消费者内心。

　　韩束此番520营销创意规划，除了创意微电影的强势发酵外，还在线上线下为消费者打造了多种行之有效的互动活动。这些互动活动，充分整合了各类营销资源，为消费者带来了众多生动、有趣，又极具生活味道的告白体验方式。而品牌在这些场景关系中，巧妙、自然的予以呈现，既增添了浓厚的情感氛围，也带给了消费者众多告白惊喜，从而进一步夯实了彼此间的情感关系。

　　据悉，韩束此次推出的营销互动，是以520这个营销主题，充分整合衔接。所以，其在线上和线下所打造的活动场景，都能够巧妙连接成整体，相互补充，相互渗透。这其中，韩束结合《我想和你唱》推出的H5创意和澎湃之夜现场版的迷你KTV，就相辅相成，既有场景感，也直接带动了购买力。而其在屈臣氏的告白活动，也和屈臣氏线上商城巧妙结合，不仅创造了极致的场景体验，也带动了告白活动的价值变现。

　　结语：营销要有深度，就需要充分融入消费者内心，形成强有力的情感共振。韩束品牌520一系列的营销创意，精准捕捉消费者的情感诉求，以极其新颖、走心的呈现方式，让品牌和消费者完成了一次次的情感碰撞，带动了品牌在消费者心目中的强势渗透。